Design - 7 maart 2010 - geen reacties

‘My name is Bond, James Bond’

De keuze van de merknaam is zeer belangrijk, omdat die naam vaak het centrale thema of de belangrijkste associaties van een product op een heel compacte en economische manier samenvat. Merknamen kunnen een bijzonder effectief ‘telegramstijlachtig’ communicatiemiddel zijn.

Gezien een reclamecommercial minder dan dertig seconden duurt en een verkoop urenlang kan duren, kunnen klanten binnen een paar seconden de merknaam opmerken en de betekenis ervan in hun geheugen prenten. Omdat de merknaam in het hoofd van de consument zo nauw verband houdt met het product, is het ook een element dat marketeers het moeilijkste kunnen veranderen. Daarom wordt er systematisch onderzoek naar gedaan voordat de keuze bepaald wordt.

Is het moeilijk om een nieuwe merknaam te bedenken? Ira Bachrach, een bekende branding consultant, merkt op dat hoewel de Engelse woordenschat uit 140.000 woorden bestaat, de gemiddelde Amerikaan slechts 20.000 woorden herkent. Zijn consultancy bedrijf NameLab beperkt zich tot de 7000 woorden die de woordenschat vormen van de meeste televisieprogramma’s en reclamespotjes.

Merknamen worden ook behandeld in Strategisch Merkmanagement. Zie hoofdstuk 2 pagina 41.