Analyse, links bij deel 2 - 23 maart 2010 - geen reacties

De drie stappen binnen een merkaudit

Een merkaudit is een uitgebreide analyse van een merk met als doel achter de bronnen van merkmeerwaarde te komen. In de accountancy is een audit een systematisch onderzoek van de boekhouding door een extern bureau met analyses, testen en fiatteringen. De uitkomst is een beoordeling van de financiële gezondheid van het bedrijf in de vorm van een rapport.

Voor marketing bestaat een vergelijkbaar concept. Een marketingaudit is een uitgebreid, systematisch, onafhankelijk en periodiek onderzoek van de marketingomgeving, doelstellingen, strategieën en activiteiten van een bedrijf of businessunit. Het doel is om probleemgebieden en mogelijkheden vast te stellen en om een actieplan aan te bevelen om de marketingprestatie van het bedrijf te verbeteren.
Continue…