Kellerboek.com » Design http://www.kevinlanekeller.nl Mon, 11 Apr 2011 17:04:24 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1 Relatie marketing en vormgeving http://www.kevinlanekeller.nl/2010/03/10/relatie-marketing-en-vormgeving/ http://www.kevinlanekeller.nl/2010/03/10/relatie-marketing-en-vormgeving/#comments Wed, 10 Mar 2010 12:34:19 +0000 Ruud Heijenga http://www.kevinlanekeller.nl/?p=612 Product style management: de strategische relatie tussen marketing en vormgeving

Het wordt steeds lastiger om producten door middel van technologie of functionaliteit te differentiëren. Veel merken zetten daarom het uiterlijk van hun producten in om een goede positie in de markt te krijgen. Product styling is het vormgeven van een in de markt onderscheidende visuele productidentiteit waarin de relatie tussen het product en het merk tot uitdrukking komt.

Het gaat om de strategische afweging hoe de vormgeving een uitdrukking is van merkwaarden en technische competenties die gelden voor een langere termijn.

Merken als Apple zetten productvormgeving in als strategisch instrument. Met de de invoering van visueel aantrekkelijke en opvallende producten, zoals de iMac en de iPod heeft Apple een sterke positie in verschillende markten opgebouwd. Een zwarte MacBook kan door vormgeving €100 mee opbrengen dan de technisch en functioneel vergelijkbare witte uitvoering. Uit onderzoek blijkt dat marketeers vaak het idee hebben dat vormgeving een emotioneel onderwerp is dat aan de intuïtie en de creativiteit van ontwerpers moet worden overgelaten. Natuurlijk spelen emoties een grote rol bij vormgeving. Maar om vormgeving strategisch te kunnen inzetten, zal een bedrijf de vormgeving van het product moeten integreren met haar merk- en portfoliostrategie.

Lees verder in Hoofdstuk 4 pagina 97 van Strategisch Merkenmanagement.

(Bron: Prof. Dr. Jan Schoormans, Tijdschrift voor Marketing, februari 2008)

]]> http://www.kevinlanekeller.nl/2010/03/10/relatie-marketing-en-vormgeving/feed/ 0 Soep to go… http://www.kevinlanekeller.nl/2010/03/09/soep-to-go/ http://www.kevinlanekeller.nl/2010/03/09/soep-to-go/#comments Tue, 09 Mar 2010 07:00:32 +0000 Ruud Heijenga http://www.kevinlanekeller.nl/?p=358 Soep to go... van Albert HeijnVooral in volwassen markten kunnen verpakkingsinnovaties voor een kortdurende toename van de verkoop zorgen. Aan verpakkingen kunnen ook gemakfuncties worden toegevoegd. Mede door de sterke opkomst van kant-en-klaarmaaltijden in supermarkten wordt er volgens verpakkingsdeskundige Anton Steenman steeds meer nagedacht over het consumptieverbruik en mogelijk hergebruik van de verpakking. Een kenmerkend voorbeeld die hij als verpakkingswatcher signaleert is Tom Yum, een hete en pikante soep, zeer populair in Thailand. Tom Yum is nu verpakt in een on-the-go kunststofschaal met deksel.

Noodles worden traditioneel droog verpakt in een kunststofzakje of wikkel. Specerijen zijn meestal separaat mee verpakt en om noodles eetbaar te maken hoeft alleen kokend water te worden toegevoegd. Hoewel het een ideale on-the-go snack is, loopt de consument altijd tegen het probleem op waar hij zo gauw een (soep)kop of ander kommetje vandaan haalt. Fashion Food Co, Thailand komt nu met zijn bekende noodles in hoogkwalitatieve kunststofkommen met deksel. De gedroogde verpakte noodles, een zakje specerijen, een zakje olie en een vork zijn samen verpakt in de soepkom met deksel. Niet alleen de gebruiksfuncties, maar ook de recyclingverantwoording vragen om meer en meer innovaties volgens Steenman. Vooral de gebruikte verpakkingsmaterialen en de bewustwording van hergebruik van de verpakking is een onderdeel waaraan bij innovaties veel aandacht geschonken worden.


]]> http://www.kevinlanekeller.nl/2010/03/09/soep-to-go/feed/ 0