Over het boek
Strategisch Merkenmanagement
Strategisch merkenmanagement, 3e editie gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk.
Onderwerpen die onder meer aan bod komen zijn:
- de merkpositionering en de identificatie van merkwaarden
- het creёren van klantgerichte merkmeerwaarde
- het beheren en meten van merkmeerwaarde
- de merkarchitectuur van corporate, family en individual brands
- nieuwe trends in branding, zoals internationalisering versus lokalisering
Verkorte inhoudsopgave
H 1 Merken en strategisch merkenmanagement
H 2 Klantgerichte merkmeerwaarde
H 3 Merkpositionering
H 4 Merkelementen kiezen om merkmeerwaarde op te bouwen
H 5 Marketingprogramma’s om merkmeerwaarde op te bouwen
H 6 Marketingcommunicatie-instrumenten integreren om merkmeerwaarde op te bouwen
H 7 Overdracht aan secundaire merkassociaties om merkmeerwaarde op te bouwen
H 8 Een meet- en managementsysteem om merkmeerwaarde te ontwikkelen
H 9 Bronnen van merkmeerwaarde meten
H 10 Resultaten van merkmeerwaarde meten
H 11 Merkstrategieën opstellen en uitvoeren
H 12 Nieuwe producten en merkuitbreiding
H 13 Merken op termijn beheren
H 14 Merken beheren over geografische grenzen en marktsegmenten
H 15 Terugblik op strategisch merkenmanagement
