Evaluatie
Evaluatie - 13 maart 2010 - geen reacties
Merkvolgstudies ontwerpen
Merkaudits zijn een manier om gedetailleerde informatie en inzichten te geven die van essentieel belang zijn om een strategische koers op de lange termijn voor het merk te bepalen. Maar om informatie te vergaren voor tactische beslissingen op de korte termijn, moeten marketeers minder gedetailleerde informatie verzamelen via zogenaamde volgstudies. Volgstudies verzamelen over een langere periode voortdurend informatie over consumenten. Deze informatie wordt meestal gebaseerd op kwantitatieve metingen van de merkprestatie op een aantal cruciale dimensies die marketeers hebben kunnen vaststellen in de merkaudit.
