BRANDFRIEND

In opdracht van Pearson hebben wij samen met Erik Schoppen van Miazo de internationale editie van Kevin Lane Keller Strategic Brandmanagement bewerkt naar een Nederlandse editie. Wij zijn samen met Pearson Benelux ook de intitiatiefnemer van deze online omgeving waarin een interactieve verbreding en verdieping van het nieuwe boek wordt aangeboden aan “Kellerfriends”. Met de inzichten en de typische Keller onderwerpen uit het boek zoals zijn in een merkpiramide vertaalde CBBE model willen we een zo actueel mogelijke aansluiting maken op de merkpraktijk in Nederland en Belgie. Met als doel om de meest gewaardeerde merkinzichten en bijdragen die vanuit Kelerboek.com gaan ontstaan met elkaar te delen en uiteindelijk op te nemen in de eerstvolgende editie van het boek.

Als organisatie is Brandfriend  een kennis-transferpunt tussen het bedrijfsleven en het hoger onderwijs op het gebied van “Insights based” merkmanagement. Wij inspireren groepsactiviteiten op locatie of tijdens buitenlandse reizen, verzorgen educatie programma’s op HBO niveau, ondersteunen managementteams bij verander- en innovatieprogramma’s en realiseren dit met een team professionals in Nederland en België. Wij helpen om organisatie- en marketing vraagstukken op te lossen vanuit het merkdenken. Centraal in onze aanpak en werkwijze staat de Brand Discovery. Deze methodiek is gebaseerd op het in Schotland gevestigde kennissysteem van Insights.

Sinds 2005 verzorgen wij voor de Hogeschool in Arnhem en Nijmegen (HAN) een 4e jaars HEAO specialisatie en minor programma. Dit interactieve programma waarbij zowel brand-management als brand design theorie en praktijk aan de orde komen is ook toegankelijk voor het bedrijfsleven. Doelstelling is een toename in kennis, inzicht en inlevingsvermogen met betrekking tot het functioneren van mensen en merken in marketing.
De deelnemers aan de brand discovery zijn in staat om zelfstandig bij te dragen aan het identificeren en bouwen van sterkere merken voor hun organisaties.