Analyse - 31 augustus 2010 - 1 reactie

Apple’s Core Value

“To me, marketing is about values. This is a very complicated world. It is a very noisy world. And we’re not gonna get a chance to get people remember much about us. No company is. And so we have to be really clear of what we want them to know about us.”

Met deze woorden opende Steve Jobs op 28 september 1997 zijn speech over de keuze voor het nieuwe reclamebureau (Chiat/Day) en de nieuwe Think Different campagne. De campagne richt zich niet op specificaties en dozen. Een merk moet zich richten op core values, volgens Jobs. Alles verandert: de markt, producten, het bedrijf, ontwerp en zelfs distributie. Maar een ding zal nooit veranderen: De Kern.

Continue…