De Messias Portwijnen zijn al jaren een bekende naam in de portwereld. Door de teruglopende vraag naar port en het al jaren onveranderende imago liet het merk begin deze eeuw een stagnatie in de groei zien. Ook het feit dat Messias uitstekende Portugese wijnen naast hun Portwijnen maakte was onbekend bij het grote publiek. In 2006 werd de beslissing genomen om met een nieuwe strategie het merk weer aantrekkelijk te maken.

Door de  naamsbekendheid van het merk Messias ook te gebruiken voor haar wijnen zouden er nieuwe groeikansen ontstaan voor zowel de port als de wijn. Om deze groei te realiseren werd besloten tot een restyling en een hernieuwde  introductie in de markt.

Er werd een nieuw merklogo ontwikkeld en de flessen kregen een betere uitstraling door een nieuw ontwerp. Naast de restyling werden er twee nieuwe merkconcepten ontwikkeld die crossmediaal ingezet konden worden: ‘Me and My Messias’ en ‘Messias Moments.’
Beide concepten hadden gemeen dat ze een genietmoment hebben met het merk Messias dat je kon delen. Zo konden gebruikers – via free-cards in de horeca – hun leukste ‘Messias Moments’ uploaden en delen op de Messias-site.
Door Messias als een authentiek, maar toch trendsettend merk te positioneren werd niet alleen de trouwe portdrinker aangesproken, maar werd ook een nieuwe jongere doelgroep bereikt (met de Messias Rosé en Vinho Verde). Door de familiemerkstrategie konden er vanaf nu relatief eenvoudig nieuwe producten aan de familie worden toegevoegd. Door het nieuwe verpakkingsdesign werd Messias een herkenbaar merk waarmee je ook gezien mocht worden.

Gerelateerde artikelen:

Er zijn geen gerelateerde artikelen beschikbaar.