Redacteur: Erik Schoppen | Categorie: Concept | Geschreven op: Dinsdag 23 maart 2010 | 1 opmerking

waardeer dit artikel:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars


Herintroductie port- en wijnmerk Messias

De Messias Portwijnen zijn al jaren een bekende naam in de portwereld. Door de teruglopende vraag naar port en het al jaren onveranderende imago liet het merk begin deze eeuw een stagnatie in de groei zien. Ook het feit dat Messias uitstekende Portugese wijnen naast hun Portwijnen maakte was onbekend bij het grote publiek. In 2006 werd de beslissing genomen om met een nieuwe strategie het merk weer aantrekkelijk te maken.

Door de  naamsbekendheid van het merk Messias ook te gebruiken voor haar wijnen zouden er nieuwe groeikansen ontstaan voor zowel de port als de wijn. Om deze groei te realiseren werd besloten tot een restyling en een hernieuwde  introductie in de markt.

Er werd een nieuw merklogo ontwikkeld en de flessen kregen een betere uitstraling door een nieuw ontwerp. Naast de restyling werden er twee nieuwe merkconcepten ontwikkeld die crossmediaal ingezet konden worden: ‘Me and My Messias’ en ‘Messias Moments.’
Beide concepten hadden gemeen dat ze een genietmoment hebben met het merk Messias dat je kon delen. Zo konden gebruikers – via free-cards in de horeca – hun leukste ‘Messias Moments’ uploaden en delen op de Messias-site.
Door Messias als een authentiek, maar toch trendsettend merk te positioneren werd niet alleen de trouwe portdrinker aangesproken, maar werd ook een nieuwe jongere doelgroep bereikt (met de Messias Rosé en Vinho Verde). Door de familiemerkstrategie konden er vanaf nu relatief eenvoudig nieuwe producten aan de familie worden toegevoegd. Door het nieuwe verpakkingsdesign werd Messias een herkenbaar merk waarmee je ook gezien mocht worden.



Gerelateerde artikelen:

Er zijn geen gerelateerde artikelen beschikbaar.



1 reactie

Je kunt reacties volgen door de RSS 2.0 feed. Geef zelf een reactie, of trackback vanaf je eigen site.

Petra Meijn-van Pel
Jul 21, 2010 15:06

Beste lezer,

Kunt u mij een aantal verkooppunten noemen (liefst in de Zaanstreek e.o.) die de Messias porten verkoopt?

Met vriendelijke groet,

Petra Meijn.

Geef een reactie

Kevin Lane Keller over de Nederlandstalige editie van Strategisch Merken Management:

It is my great pleasure to congratulate Ruud Heijenga and Erik Schoppen for all their work bringing the ideas and applications of my Strategic Brand Management text into the Dutch market. I encourage all marketers there to take advantage of the many useful resources they offer. I also wish everyone there the very best in the endless pursuit of building strong brands.

Good luck!

Kevin Lane Keller
Hanover, NH USA

Onderwerpen op Kellerboek.com:

Ontvang elke maand een update.

* = required field
Schrijf mee!

login of registreer

Benchmark - Mar 22, 2010 23:32 - 0 opmerkingen

Kern-merkassociaties

More In Concept


Design - Jun 21, 2010 8:16 - 0 Comments

European Design Award voor huisstijl NHL

More In Evaluatie


Executie - mei 31, 2010 10:41 - 0 Comments

Interview M&L

More In Analyse