Tijdens de bijeenkomst van de Swedish chamber of commerce in Amsterdam op vrijdag 19 maart  sprak de heer Stephen Odell, CEO van Volvo cars, over de actuele ontwikkelingen in de Automotive industrie en de kansen voor Volvo in het bijzonder. Het merk Volvo wordt in de nieuwe Benelux uitgave van Keller over Strategisch merkenmanagement met name als voorbeeld aangehaald vanwege de jarenlange opgebouwde merkmeerwaarde (brand equity) en de “point of difference” die het weet waar te maken op  het thema veiligheid. De heer Odell heeft de nieuwe Benelux editie van Keller met Japanse dank aanvaard.

Voetgangers protectie. In de merkpiramide van Volvo staat de merkwaarde “Safety” sinds 1972 helemaal bovenaan in de piramide. In de lezing van Stephen Ordell benadrukte hij dat ondanks de noodzakelijke ingrepen om vaste kosten te reduceren die Volvo ook heeft toe moeten passen om de crisis te kunnen overleven, de lange termijn ontwikkelingen en innovaties op het gebied van veiligheid en duurzaamheid niet zijn gestaakt. Het voetgangers protectie rader/video systeem werd als voorbeeld van nieuwe veiligheidsontwikkeling getoond. Van alle verkeersongevallen wordt ca. 15% veroorzaakt door automobielen in relatie tot voetgangers. Dit nieuwe Volvo systeem scant via radar en video de verkeerssituatie en kan automatisch een noodingreep activeren mocht er bijvoorbeeld plotseling een voetganger of spelend kind de weg op komen en dit wordt niet tijdig door de bestuurder waargenomen.

Volvo & Vattenfall. De samenwerking tussen Volvo en het Zweedse energieconcern Vattenfall zal in 2102 moeten leiden tot de introductie van een plug in hybride die op 1/3 van de reguliere brandstofkosten een aanzienlijke bijdrage zal leveren aan de CO2 reductie. De Volvo zal een actieradius als elektrische auto hebben van 100 km, waarmee 80% van alle Amerikaanse automobielen volledig elektrisch kunnen zijn vanaf 2012. Het energiesysteem zal tevens een extreem laag consumerende dieselmotor bevatten. Het feit dat het opladen van de plug-in hybride met het reguliere stroomnet kan plaatsvinden in zo’n 5 uur tijd is kenmerkend voor een laagdrempelige introductie. Vattenfall garandeert dat de geleverde energie in Zweden voornamelijk duurzaam is opgewekt. In de calculaties van Vattenfall blijkt dat mochten alle Zweedse voertuigen op dit plug-in hybride systeem gaan rijden de totale hoeveelheid te leveren energie via het stroomnet in Zweden met 6% zal stijgen, een norm die nu al te realiseren is. Punt van aandacht vanuit Ordell is de investeringsbereidheid van consumenten. Uit diverse onderzoeken blijkt dat de bereidheid om te investeren in duurzamere gebruiksvoorwerpen slechts 10% van de consumenten ook bereid is een initiele meerprijs te betalen.

Gerelateerde artikelen:

Er zijn geen gerelateerde artikelen beschikbaar.