Bij het aanvullen van het ons Youtube Kanaal, stuitte ik op een filmpje van Isobar Human Media. Zij maakten in de zomer van 2009 gebruik van social media om Grolsch als een eigenzinnig merk in de drukke biermarkt te positioneren. Door via social media een geheim concert aan te kondigen kon door 0 euro mediabudget een geschatte PR waarde van 133.000 euro worden behaald. De start van de campagne begin met rumours op Hyves, grote blogs en Fansites. Daarna werden de kanalen die de artiesten al gebruikten ingeschakeld: nogmaals Hyves maar ook Myspace en twitter. Na het lekken van de band (Moke) werd de geruchtenmachine nog meer aangezwengeld.

Uiteindelijk werd op 31 juli 2009 het ‘rooftop’ concert gegeven. Inderdaad Moke, maar ook Junkie XL traden op. YouTube stroomde vol met filmpjes, grote nieuwssites pikten het nieuws op en Grolsch’ eigen kanaal Grolsch.nl/live werd gratis gevuld met content.

Campagnes waar geen sociale media wordt ingezet zijn tegenwoordig op één hand te tellen. Toch vind ik deze Grolsch-campagne eruit springen door een verrassingseffect toe te passen en daardoor de buzz live te houden. Jammer dat er slechts een enkel optreden in Amsterdam was. Meerdere grote steden combineren op hetzelfde tijdstip kan tot leuke mash-ups leiden en de buzz groter maken, omdat fans er speciaal voor op pad gaan.

Zal er deze zomer weer een rooftop-concert georganiseerd door Grolsch?