Vraag aan een Antwerpenaar om in enkele woorden zijn stad voor te stellen en je krijgt gegarandeerd het antwoord : “‘t Scheld”, de “Zoologie”, de “Onze-Lieve Vrouwetoren” en “een bolleke Koninck”. Weinig Antwerpse bedrijven hebben immers zo’n innige band met “‘t Stad” en zo’n rijke traditie als Brouwerij De Koninck.

Vandaag wordt Brouwerij De Koninck geleid door de twee zonen van ‘Meneer Modeste’ Bernard en Dominique Van den Bogaert, respectievelijk technisch en commercieel directeur. Zij staan garant voor het onafhankelijke, familiale en artisanale karakter van de brouwerij. Nog een van de laatste brouwerijen in België die niet zijn opgeslokt door de grote concerns.

Opzet actie : Bartiesten Gevraagd ! Net gezien het feit dat Brouwerij De Koninck een onafhankelijk karakter bewaard, moet men op marketinggebied creatief omspringen met budgetten. Klassieke media worden zelden of nooit ingeschakeld. De Koninck tracht dan ook altijd via brand activation technieken en non-conformistische kanalen de boodschap Koninck wil zich met haar bieren vooral richten op de meerwaarde zoeker,  de individualist die opkomt voor zijn eigen ideeën en zich niet teveel laat leiden door zijn omgeving. Een profiel dat nauw aansluit met dat van de Antwerpenaar. Vandaar dat de onderliggende baseline “Eigenzinnig Lekker” is ingevoerd.

Het idee van de actie is, zoals het voor een klant als een brouwerij betaamt, ontstaan op café. En dat werd meteen ook het uitgangspunt.  De Koninck verdeelde van het merk naar de consument te brengen. Een goed voorbeeld is de succesvolle actie : Bartiesten gevraagd! De over duizenden horecapunten meer dan 2 miljoen lege (!) bierviltjes. Het enige dat te zien is, is een gouden schilderijframe. De achterkant werd benut om de actie duiding te geven : Win een originele Fred Bervoets !

De beste ideeën ontstaan op café! Wij geven je carte blanche: stuur ons je eigenhandig gemaakt kunstwerk op. De enige voorwaarde is dat je de lege bierviltjes van De Koninck moet gebruiken. Een professionele jury onder leiding van kunstenaar Fred Bervoets zal de winnaar bekendmaken. Je kan het bierviltje zonder postzegel in de postbus steken. De Koninck, 175 jaar eigenzinnig lekker

Origineel en verrassend POS-materiaal zoals een schildersezel voor op tafel en een schilderij voor aan de muur gaven de actie extra luister en visibiliteit mee. De actie werd een gigantisch succes. Brouwerij De Koninck kreeg duizenden inzendingen binnen met de meest uiteenlopende, maar vooral kwalitatieve meesterwerken. Een jury o.l.v Fred Bervoets koos een jurywinnaar en 20 nominaties voor de publieksprijs. Via een speciaal website-platform kon men een stem uitbrengen op het favoriete ontwerp. Ook dit zorgde weer voor een stroom aan reacties. De hele actie werd goed opgepakt door de pers en de onthulling van jury- en publiekswinnaar werd een spannend evenement. Op dit moment reist een tentoonstelling van de beste inzendingen langsheen de vlaamse café’s. Terug naar de plek waar het allemaal begon. En dat maakt de cirkel rond. Een voorbeeld hoe je met een klein budget toch grote impact kan genereren !

Bron; Auteur, Dennis Troost, Yellow Submarine, Antwerpen.