Hema wil haar prijskwaliteit perceptie niet alleen verbeteren met het communiceren van de lage prijzen maar ook door aandacht te besteden aan wat je voor die prijs krijgt. De campagne “met liefde gemaakt” gaat daarom over de bijzondere verhalen die achter de HE MA producten schuil gaan. Over het denkwerk achter een rompertje, de gordijnhelden, of de superversheid van het gebak.

Deze verhalen laden de HEMA kwaliteit en activeren het “fan gevoel” bij de vele HEMA liefhebbers in Nederland. Het is een campagne om de HEMA merkkracht nieuwe energie te geven en die direct moet leiden tot een significante omzetstijging in de warenhuizen. Doelgroep van deze TV campagne zijn de managers van grote en kleine huishoudens door heel Nederland. Alle leeftijden en nationaliteiten, sociale klassen en gezindten, want HEMA is van en voor iedereen!

Concept: HEMA brengt op geheel eigen wijze de bijzondere liefde en aandacht die achter de HEMA producten schuilgaat voor het voetlicht en voedt hiermee de liefde voor de HEMA formule. TV is het hoofdmedium van deze campagne en dat is uniek voor HEMA. In een serie commercials met een duidelijke rode draad worden de verschillende verhalen achter de producten verteld, daaraan gekoppeld zijn verschillende tag-ons met aanbiedingen om directe verkoop te genereren. Daarnaast is de campagne doorvertaald naar de brochure, tijdelijke en permanente instore materialen en internet. Bron; HEMA, Bureau: Doom&Dickson (Jump) Account: Frieda Ulsamer de Waard, Karin van Dalen Copy: Ferry van Tongeren, René Verbong Art: Jaap Sinke, Bram Oorthuizen Strateeg: Serge Steijn Film/prod.mij.: Miauw RTV-producer: Cariola van Beek, Pum Buisman Muziek: Bloem de Ligny Editor: John van Ascheraden