In vele merkboeken wordt wel iets over het merk Virgin en diens oprichter en geweten Richard Branson geschreven. Zo ook in het boek van Kevin Lane Keller. Boeiend is het om een voorbeeld van merkarchitectuur en merkextensies te kunnen duiden aan de hand van dit merk. Want merkjongleur Richard Branson, eigenaar van het in 1970 gestarte merk Virgin weet als geen ander om vanuit een gedeeld merkmantra het Virgin merk op te rekken naar inmiddels meer dan 200 merkbedrijven.

De Virgin merkbedrijven zijn actief in reizen; Virgin Atlantic, Virgin Holidays, in lifestyle; Virgin Game, Virgin Books, Virgin Active, in media & mobile; Virgin Mobile, Virgin Connect, in financiële dienstverlening; Virgin Money, in duurzame ontwikkeling; Virgin Earth Challenge, Virgin Green Fund en in muziek; Virgin Radio, Virgin Megastore en Virgin festivals.

Het uitbreidingsucces van het Virgin merk hangt samen met de betrokkenheid en reputatie van oprichter Branson, de inmiddels opgebouwde merkmeerwaarde van het merk Virgin en een participatieve managementstijl die inspeelt op het vergroten van de betrokkenheid van de medewerkers met het merk.