Toen de eerste Star Wars-film op 25 mei 1977 werden vertoond, bestond er nog nauwelijks een filmlicentiesector. Maar toen de laatste aflevering in de serie Star Wars: Episode III—Revenge van Sith, Star Wars verscheen, had de film een verbijsterende $9 miljard gegenereerd in verkopen aan eindklanten, bijna drie keer zoveel als de $3,4 miljard voor kaartverkoop voor de films over de hele wereld.

De ‘force’ was beslist ook met de laatste Star Wars film, want Lucas Licensing sloot transacties af met meer dan 400 licentienemers in meer dan 30 landen voor duizenden producten, met een verwachte opbrengst van nog eens $1,5 miljard. Het licentiesucces van Star Wars transformeerde ook de speelgoedsector, die daardoor meer gefocust werd op de eigendommen van televisie- en filmentertainment.

Onder licensing verstaan we het verlenen van het recht om een wettelijk beschermde naam, afbeelding, logo, uitdrukking of gelijkenis te gebruiken voor een product, een promotie of een service. Hiervoor wordt meestal een formele verbintenis afgesloten tussen de eigenaar van het merk en de licentienemer, doorgaans een producent of dienstverlener. In de speelgoedwereld zijn licenties nauwelijks nog weg te denken.