Merkelementen kunnen elk hun eigen rol spelen bij het opbouwen van merkmeerwaarde. Daarom ‘mixen en combineren’ marketeers de elementen om een zo groot mogelijke merkmeerwaarde te krijgen.

Betekenisdragende merknamen die visueel weergegeven worden door logo’s zijn bijvoorbeeld gemakkelijker te onthouden met dan zonder een dergelijke versterking.

Het hele pakket merkelementen vormt samen de merkidentiteit, de bijdrage van alle merkelementen aan de merkbekendheid en het merkimago. De samenhang van de merkidentiteit hangt af van de mate waarin de merkelementen met elkaar overeenstemmen.

Ideaal gezien kiezen marketeers elk element als ondersteuning voor de andere en ze kunnen allemaal gemakkelijk geïntegreerd worden in andere aspecten van het merk en het marketingprogramma. Sommige sterke merken hebben een aantal waardevolle merkelementen die elkaar rechtstreeks versterken. Merknamen die rijke, concrete visuele beelden gebruiken, kunnen vaak krachtige logo’s en symbolen opleveren.