De BoerenBond en Welkoop winkels kennen een lange geschiedenis. BoerenBond is beneden de grote rivieren al meer dan 100 jaar een begrip. Welkoop geniet al decennia lang een goede reputatie in Midden, Oost en Noord-Nederland. Beide formules zijn sterk vertegenwoordigd op het platteland waar ze van oudsher voornamelijk een agrarische klantenkring bedienden.

Aangezien de agrarische klantenkring in omvang afneemt en de functie van het platteland veranderd, was het noodzakelijk om de formule te herpositioneren zodat meer consumenten de weg naar BoerenBond en Welkoop weten te vinden.

Deze nieuwe positionering is vastgelegd is een merkpaspoort. Hierin staan de formule-uitgangspunten, merkbelofte en merkwaarden beschreven. Maar ook onze ambitie: een beter, sterker, zelfverzekerd merk worden met een eigen gezicht en een eigen positie in de markt. Bij het creëren van een eigen gezicht is het koesteren van de agrarische roots een belangrijk element.

Waar schuilt nu de kracht van de Boerenbond en Welkoop formule?  Ons merk geladen door een aantal instrumentele associaties, maar zeker ook voor een belangrijk deel door emotionele associaties die voortkomen uit onze investering in de klantrelatie.