European Design Award voor huisstijl NHL
Gepubliceerd op: 21 juni 2010 | Redacteur: Aljo Hartgers | Categorie Design | REAGEER en waardeer
14 mei 2010 reed ik in Leeuwarden langs het nieuwe gebouw van de Noordelijke Hogeschool Leeuwarden (NHL). Het grote markante gebouw, bijna klaar voor de opening, stond er nog verlaten bij. Er was weinig groen, en natuurlijk nog niemand te bekennen. Dat gaf wel mooi de gelegenheid om te zien hoe open en transparant het gebouw is. Ook zie je hoe mooi het lijnenspel van kozijnen en bouwconstructie is.
Nog geen twee weken later heeft de nieuwe huisstijl van de NHL een Design Award gekregen. Hierbij is door Koeweiden Postma gebruik gemaakt van elementen uit de nieuwbouw.
Andere artikelen op Kellerboek.com:
- Messing with the brand
- Brandvoting.nl: Merkvoorkeur vs Politieke voorkeur
- Interview M&L
- Het DNA van de brand- en designmanagers
- Interview in Management & Literatuur
- Kick-off Strategisch Merkenmanagement
- Branding door games (download)
- Professionals gaan merkkennis delen via Kellerboek.com
- De drie stappen binnen een merkaudit
- Herintroductie port- en wijnmerk Messias
- Kern-merkassociaties
- Merkbouwen in vier stappen
- Attributen toekennen aan merkimago
- Volvo & Vattenfall plug-in hybride in 2012
- De vijf betekenisniveaus van een product
Analyse - door: Aljo Hartgers - reageer
Messing with the brand
Messing with the brand is een film gemaakt in het kader van Upload Cinema en gemaakt door een mix van YouTube content. De mix van klassiekers, hilarische parodieën en tell sell commercials zal maandag 7 juni worden vertoont in het Focus Film Theater Arnhem. Niemand minder dan Kellerboek.com-redacteur Kees van ‘t Hof zal de film achteraf bespreken met het publiek.
Meer in Analyse
Benchmark - door: Kevin Lane Keller - reageer
Kern-merkassociaties
Kern-merkassociaties zijn die abstracte associaties (attributen en voordelen) die de vijf tot tien belangrijke aspecten of dimensies van een merk karakteriseren. Ze kunnen dienen als de basis voor merkpositionering met betrekking tot hoe ze punten van overeenkomst en punten van verschil creëren.
Hoe identificeren marketeers kern-merkassociaties?
De eerste stap in dit gestructureerde proces is consumenten vragen om een gedetailleerde mentale kaart van het merk te maken. Een mentale kaart beschrijft nauwkeurig en gedetailleerd alle opvallende merkassociaties en reacties voor een bepaalde doelmarkt. Een van de eenvoudigste manieren om consumenten een mentale kaart te laten maken, is ze te vragen naar de merkassociaties die top-of-mind zijn (‘Wanneer u aan dit merk denkt, wat schiet u dan te binnen?’).
Lees verder…
Meer in Benchmark
Concept - door: Aljo Hartgers - reageer
Het DNA van de brand- en designmanagers
Designbureaus en marketing communicatie- bureaus, designmanagers en brandmanager. Hebben we het hier over verschillende markten, opdrachten, beroepsprofielen en competenties? Wat zijn de overeenkomsten tussen de beroepsgroepen en waar liggen de onmiskenbare verschillen? En wie heeft uiteindelijk de meeste invloed op het merk?
Meer in Concept
Design - door: Aljo Hartgers - reageer
European Design Award voor huisstijl NHL
14 mei 2010 reed ik in Leeuwarden langs het nieuwe gebouw van de Noordelijke Hogeschool Leeuwarden (NHL). Het grote markante gebouw, bijna klaar voor de opening, stond er nog verlaten bij. Er was weinig groen, en natuurlijk nog niemand te bekennen. Dat gaf wel mooi de gelegenheid om te zien hoe open en transparant het gebouw is. Ook zie je hoe mooi het lijnenspel van kozijnen en bouwconstructie is.
Nog geen twee weken later heeft de nieuwe huisstijl van de NHL een Design Award gekregen. Hierbij is door Koeweiden Postma gebruik gemaakt van elementen uit de nieuwbouw.
Meer in Design
Executie - door: Aljo Hartgers - reageer
Interview M&L
Onlangs interviewde Bert Peene een van de bewerkers, Ruud Heijenga over de ‘bijbel van merkenmanagement’. Het interview verscheen online op managementenliteratuur.nl en op managementboek.nl. Binnenkort wordt ook de papieren editie (oplage: 60.000) van M&L verwacht.
Peene is van mening dat ‘Keller thuis hoort in het rijtje grote merkprofessoren, zoals Kapferer, Aaker, Olins en Gobe.’ Ondanks deze positieve benadering weet hij Ruud kritisch te ondervragen. Lees verder om het gehele interview te lezen.
Wat is jouw mening over het Strategisch Merkenmanagement?
Meer in Executie
Evaluatie - door: Kevin Lane Keller - reageer
Merkvolgstudies ontwerpen
Merkaudits zijn een manier om gedetailleerde informatie en inzichten te geven die van essentieel belang zijn om een strategische koers op de lange termijn voor het merk te bepalen. Maar om informatie te vergaren voor tactische beslissingen op de korte termijn, moeten marketeers minder gedetailleerde informatie verzamelen via zogenaamde volgstudies. Volgstudies verzamelen over een langere periode voortdurend informatie over consumenten. Deze informatie wordt meestal gebaseerd op kwantitatieve metingen van de merkprestatie op een aantal cruciale dimensies die marketeers hebben kunnen vaststellen in de merkaudit.